El Arte del “Storytelling” Digital Para Cautivar a los Empleadores

En la era digital, la forma en que te conectas con posibles empleadores ha evolucionado, por lo que es momento de adoptar un enfoque más innovador para el alcance en LinkedIn (LI). Este artículo explorará cómo aprovechar el poder de la narrativa digital, o storytelling, puede ser un cambio radical al momento de captar la atención de los empleadores en LinkedIn.

El Poder de la Narrativa

La narrativa aprovecha el poder de las emociones. Por lo tanto, tu contenido en LinkedIn debe resonar con los empleadores potenciales a un nivel personal. Tu historia debe presentarte como un personaje con experiencias relevantes y relacionables. Esta relación involucra a tu audiencia, promueve su participación activa y establece una conexión más profunda.

Además, la estructura clara de una historia ayuda a  crear imágenes mentales que activan la memoria visual, y su naturaleza secuencial facilita la retención. Cuando ese contenido estructurado es relevante para tu audiencia, crea una conexión personal, y las anécdotas y experiencias personales establecen un fuerte vínculo. En general, la narrativa es una herramienta de comunicación memorable porque aprovecha la afinidad natural del cerebro por las narrativas emocionales, relacionables y estructuradas, haciendo que la información—tu información—”permanezca” en la mente de tus futuros empleadores.

Creando tu Narrativa Profesional

Una buena historia tiene varios elementos importantes:

• Gancho – “Era el mejor de los tiempos; era el peor de los tiempos.” ¿Te suena familiar? Las grandes historias tienen líneas iniciales memorables. En cuanto a un titular de LinkedIn, la coach de LI, Marie Fray, dice: “Debes alentar al reclutador o prospecto a hacer clic en ‘ver más’. Para ello, ve directo al grano” (Welcome to the Jungle).
• Exposición – La exposición es tu resumen o la información de fondo que establece el escenario. Úsala para responder las preguntas: ¿Quién eres? ¿Cuál es tu objetivo? ¿Qué valor aportas? Deja que tu personalidad brille en las primeras frases e intenta tomar un ángulo único que destaque tu marca personal.
• Acción Ascendente – Aquí tienes la oportunidad de contar una historia  al relatar una experiencia (o más de una) que demuestre tu propuesta de valor. Aquí, relata un escenario en el que demostraste tu valía describiendo las porciones de ‘situación’ y ‘tarea’ del método STAR (situación, tarea, acción y resultados).
• Clímax – Esta es la parte de ‘acción’ del método STAR. ¿Qué hiciste realmente? Describe el proceso con un lenguaje expresivo y específico.
• Desenlace – Esta es la parte de ‘resultados’ del método STAR. ¿Cómo se resolvió la situación? ¿Tus acciones aumentaron la productividad en un (X) por ciento? ¿Resolviste un problema específico? ¿Cómo salvaron el día?

La Ventaja de la Narrativa Visual

Los elementos visuales enriquecen una historia ya excelente y la hacen aún más memorable. Al aprovechar las opciones visuales de LinkedIn, como fotos y videos, aumentas el atractivo de tu perfil, haciendo que los empleadores tengan más probabilidades de interactuar con él. El contenido visual también te permite mostrar tu trabajo, proyectos y portafolios, lo que da a los posibles empleadores una comprensión más clara de tus habilidades y experiencia que solo con palabras. Finalmente, usar elementos visuales fuertes en tu alcance en LinkedIn te proporciona una ventaja competitiva en un mundo digital visualmente impulsado, ayudándote a destacar y dejar una impresión inolvidable.

Técnicas de Narrativa Interactiva

La narrativa interactiva es un producto de nuestro mundo digital. En esencia, aprovecha “elementos digitales visualmente dinámicos, incluyendo video, ilustraciones, objetos en 3D y animaciones, que permiten a las audiencias experimentar e interactuar con historias” (Vev).

En tu alcance en LinkedIn hacia posibles empleadores, puedes probar algunas de las siguientes técnicas digitales para destacarte. Cada elemento en la lista está vinculado a un artículo que lo explica en mayor profundidad.

• Scrollytelling – Usar la función de desplazamiento para revelar contenido secuencialmente; combinando texto, multimedia e interactividad para guiar al usuario a través de una narrativa.
• Animación de Texto – Alterar la apariencia de las palabras escritas mediante efectos visuales, movimiento o transiciones para transmitir información de manera visualmente atractiva.
• Microinteracciones – Detalles de diseño de la interfaz de usuario que proporcionan retroalimentación o mejoran la experiencia del usuario al responder a pequeñas acciones y comportamientos del usuario.
• Audio – Usar sonido para aportar una dimensión rica y multisensorial a las historias.
• Video – El video crea instantáneamente una experiencia de usuario más atractiva.

Personalizando Historias de Alcance

Tu alcance en LinkedIn no debe ser simplemente una lista estéril de habilidades y títulos que podrían aplicarse a la mayoría de las personas que trabajan en tu industria. Incluye elementos que sean únicos para ti. No tengas miedo de ser personal: ¿Cuáles son tus pasatiempos y pasiones? ¿Cuál es tu dinámica familiar? ¿De dónde eres? ¿Quiénes son tus héroes? ¿Cómo llegaste a esta carrera? No tienes que responder todas estas preguntas, por supuesto. La idea es hacerte pensar en cómo puedes resaltar tu individualidad y darle un toque personal a tu historia.

Para que los empleadores te noten, cuéntales una historia que no olviden. Atráelos con un titular llamativo, establece tu trasfondo único, cuenta una narrativa llena de acción y orientada a resultados, usa muchos elementos visuales y técnicas de narrativa digital, y luego siéntate y observa cómo llegan las solicitudes.

Fuente: Challenger, Gray & Christmas S.C.